Por Adrián García López

En un entorno donde una crisis puede escalar en minutos, las empresas que no gestionan su narrativa están cediendo el control de su propia historia.

Durante años, la comunicación corporativa se entendió como visibilidad: presencia en medios, comunicados y exposición. Hoy, esa lógica es insuficiente. En una era donde la conversación es inmediata, pública y descentralizada, la comunicación se ha convertido en un sistema de gestión de reputación en tiempo real.

Bajo esa premisa nace Lexica en 2015: las organizaciones no necesitan más exposición, necesitan control estratégico sobre su narrativa.

Desde su origen, la firma identificó una constante: empresas que comunicaban lo que hacían, pero no lo que representaban. Ahí se abre una oportunidad clave: transformar la comunicación en un eje de negocio.

De la visibilidad al posicionamiento

Hoy, Lexica opera como asesor estratégico. Su punto de partida no es un comunicado, sino una pregunta: ¿qué percepción queremos construir y sostener en el tiempo?

En este contexto, uno de los errores más comunes es confundir presencia con posicionamiento. Comunicar más no garantiza relevancia; sin estrategia, genera ruido, inconsistencia y pérdida de credibilidad. Por eso, las marcas necesitan definir su territorio de conversación, estructurar su narrativa y alinear sus canales bajo una misma lógica.

El reto es mayor en un ecosistema donde medios, redes sociales y plataformas digitales conviven constantemente. La narrativa no puede fragmentarse: debe ser consistente en todos los puntos de contacto.

Cuando la crisis define la reputación

Pero es en la crisis donde la comunicación demuestra su verdadero valor. Hoy, una mala gestión puede escalar en horas. La diferencia no está en evitar la crisis, sino en cómo se responde. Monitoreo constante, identificación de riesgos, protocolos claros y control de narrativa en tiempo real son esenciales. Sin embargo, lo más importante es la preparación.

Al mismo tiempo, sectores tradicionalmente rígidos, como organismos empresariales, enfrentan la necesidad de evolucionar. La influencia ya no se construye desde la formalidad, sino desde la relevancia y la conexión.

Tecnología, contexto y credibilidad

Hoy, los clientes exigen claridad, diferenciación y resultados medibles. Buscan coherencia entre sus canales y entienden que la reputación es un activo estratégico.

A esto se suma un factor clave: la tecnología. La inteligencia artificial permite analizar percepción, anticipar riesgos y optimizar decisiones. No es una ventaja; es una necesidad. El reto está en integrarla estratégicamente.

En ciudades como Tijuana, esta complejidad se amplifica. Comunicar bien implica ser adaptable, ágil y relevante en un contexto binacional.

Al final, todo converge en lo mismo: reputación. No se trata de ser visible, sino de ser creíble.

El futuro no está en comunicar más, sino en comunicar con inteligencia. Porque quien controla la narrativa, controla la reputación.

*El autor es Director General de Lexica Estrategia y Comunicación.

Un espacio para crear y ser

POR ANA PATRICIA VALAY

Hay lugares que te abrazan, que te invitan a relajarte, a reinventarte, a crear… a soltar.
UNIKA es, sin duda, uno de ellos.

Desde hace ocho años, este concepto pionero en Baja California ha evolucionado hasta convertirse en una experiencia que integra arte y café de especialidad en un mismo lugar. Inspirado en modelos que ya existían en Europa y Estados Unidos, el proyecto toma forma en la región a partir de la visión de Junuen Navarrete, creadora del concepto, junto a su socio Aldo Portillo. Aquí, la creatividad deja de intimidar y te invita a disfrutarla, ya sea a través de la pintura en cerámica o en acrílico.

CREAR SIN JUICIO

Sin reglas estrictas ni experiencia previa, cualquiera puede tomar un pincel y empezar.
“Muchas veces la gente cree que no es creativa… y aquí se dan cuenta de que sí lo son”.

UN LUGAR QUE SE SIENTE

Nada es casual. El espacio, los colores vibrantes y la energía están pensados para provocar algo en quien entra.
“Es un espacio libre de juicios… donde puedes ser y crear”.

MÁS QUE PINTAR

Entre cerámica, acrílicos, café y una propuesta que, como ella misma dice, es “deli”, la experiencia se vuelve sensorial.
“La gente llega a relajarse, a desconectarse… a pasarla bien”.

PARA TODOS

Puedes llegar sin reserva, elegir tu experiencia y quedarte el tiempo que quieras.
Aquí conviven familias, parejas y amigos con algo en común: pausar y encontrar un respiro en medio del ritmo de la ciudad.
“Que sea un desestrés de tu trabajo, de tu día, del tránsito…”.

Y reflexiona sobre la ciudad:
“Si tuviéramos más actividades sanas y recreativas, muchas cosas cambiarían”.

UNA EXPERIENCIA QUE TRASCIENDE

Además de su formato libre, UNIKA ofrece talleres guiados, experiencias como Paint & Drink, celebraciones privadas y dinámicas de integración para empresas, ampliando las posibilidades de conexión a través del arte.

Porque más allá de la experiencia, hay algo que sostiene todo:
“Este proyecto tiene corazón… y cuando haces algo que realmente te gusta, lo quieres compartir con los demás”.

Y es justo ahí donde UNIKA deja de ser un lugar…
y se convierte en un espacio no solo para crear, sino para ser.

CONTACTO:

Instagram: @unika.paintingbar
Facebook: UNIKA Painting Bar TJ

La calidad del servicio se percibe en cada detalle: atención cercana, manos expertas y un equipo de especialistas altamente calificadas que acompañan cada momento con calidez. Y al final, la sala de descanso. Una copa de vino, un té y la relajación absoluta: un lugar al que siempre quieres regresar

POR REVISTA MUJER ACTUAL

En el corazón de la ciudad, sus aguas termales —sanadoras, altamente revitalizantes y profundamente relajantes— dan origen a una experiencia única: un verdadero oasis donde el lujo se vuelve posible.

Llegar a Vita Spa después de un día ajetreado y estresante es una verdadera delicia: un instante que te devuelve a ti, reconecta cuerpo y mente y te permite —por fin— hacer ese necesario reset.

No es un spa más. Ningún otro ofrece un manantial de aguas termales, ricas en minerales, que se integra de forma natural a cada uno de sus servicios, brindando beneficios que se traducen en una relajación profunda del sistema nervioso, una mejor calidad del sueño, la desintoxicación del organismo, el fortalecimiento del sistema inmunológico, el alivio de dolores musculares y articulares, así como un impacto visible en la piel y la activación de la circulación.

Silvia lidera este proyecto, que integra un spa dentro de un hotel —hoy el Holiday Inn—, pensado tanto para huéspedes como para quienes visitan la ciudad, y lo ha hecho suyo. Se percibe en la pasión con la que lo narra.

“Yo amo lo que hago. Mi casa es mi lugar favorito… y el spa es el segundo”, comparte. Lo disfruta, lo vive de cerca junto a su familia y lo dice claro: “todo producto, todo servicio que hay en mi spa, primero lo pruebo yo. Lo ofrezco porque a mí me gustó, porque a mí me sirvió”.

PIONEROS EN BIENESTAR, SIEMPRE INNOVANDO

El espacio sorprende desde su estructura. Vita Spa se despliega en lo que originalmente fueron 13 habitaciones, hoy transformadas en áreas diseñadas para una experiencia integral: espacios privados, cómodos, pensados para que cada tratamiento se viva sin interrupciones.

Han sido pioneros en incorporar tecnología y tratamientos que hoy son referencia en la industria. Fueron de los primeros en traer el hydrafacial original a Tijuana, así como en trabajar con líneas europeas de alto nivel, con presencia en ciudades como Dubái o Nueva York.

“Siempre que tenemos la oportunidad de viajar, visitamos nuevos spas. Observamos, vemos qué hay en otros países, qué se está haciendo… y de ahí traemos ideas”, comparte.

UNA EXPERIENCIA QUE SE VIVE COMPLETA

Aquí, el bienestar no se limita a un solo servicio. Cada visita se construye a la medida.

Puedes elegir desde un tratamiento específico hasta una experiencia completa que puede extenderse por varias horas. Hay quienes vienen por un masaje, un facial o las aguas termales; otros deciden recorrerlo todo y dedicar hasta cuatro horas a una pausa profunda, y a consentir su rostro y cuerpo.

El enfoque es claro: holístico.

La experiencia integra sauna, vapor, baño en aguas termales, exfoliaciones, Vichy Shower, envolturas, masajes —relajantes, descontracturantes o deportivos— y faciales de alto nivel. Todo ocurre en secuencia, permitiendo que el cuerpo responda y la experiencia se profundice.

Nada es rígido.
Tú decides.

Puedes vivirlo en pareja, compartir el momento, hacer de la experiencia algo aún más especial. Dos personas, el mismo espacio, el mismo tiempo detenido… una forma distinta de conectar y de dejarse consentir.

La calidad del servicio se percibe en cada detalle: atención cercana, manos expertas y un equipo de especialistas altamente calificadas que acompañan cada momento con calidez.

Y al final, la sala de descanso. Una copa de vino, un té y la relajación absoluta: un lugar al que siempre quieres regresar.

EL LUJO DE REGALAR BIENESTAR

En Vita Spa, el lujo se entiende de otra manera: no como algo lejano, sino como una experiencia que cualquiera puede elegir vivir.

Así se ha construido, con la intención clara de acercar el bienestar a más personas. A lo largo del año, el spa ofrece promociones, membresías y certificados de regalo que hacen posible regresar, compartir y repetir la experiencia.

“Es una experiencia de lujo, pero al alcance de todos”, lo dice con la misma convicción con la que ha sido parte de este proyecto desde 2003.

Porque pocas cosas se sienten tan bien como regalar tiempo, descanso, cuidado.

En fechas como el Día de las Madres, se convierte en algo más que un detalle: es una forma de reconocer, de agradecer y de consentir desde lo esencial.

Permite a Vita Spa consentirte —o consentir a quien amas— y descubrir lo que sus 32 años de experiencia han construido y hoy tienen para ofrecer.

HORARIOS

Lunes a viernes: 9:00 am – 9:00 pm
Sábado: 10:00 am – 7:00 pm
Domingo: 10:00 am – 3:00 pm

REDES

Instagram: vitaspatijuana
Facebook: vitaspatj

TELÉFONOS

664.634.2639
664.636.0016

UBICACIÓN

Vita Spa Tijuana
Blvd. Agua Caliente 4558
Col. Aviación, Tijuana, BC
Dentro del Hotel Holiday Inn Zona Río | Agua Caliente

A través de la astrofotografía, esta comunicadora y educadora bajacaliforniana no sólo captura el universo: también lo enseña. Con talleres, campamentos y divulgación científica, invita a mirar el cielo con nuevos ojos.

POR ANA PATRICIA VALAY

A menos cuatro grados, en plena madrugada, Silvia del Rincón esperaba frente a su cámara. El frío escarchaba los equipos mientras la Luna avanzaba hacia el eclipse total. Durante horas siguió cada fase sin apartar la mirada del cielo.

“Estábamos temblando de frío”, recuerda entre risas. “Pero cuando sabes que estás presenciando algo único, entiendes que vale la pena”.

Silvia es una de las pocas mujeres en México dedicadas a la astrofotografía y a la divulgación de la astronomía. Pero su historia comenzó con algo muy sencillo: curiosidad.

CUANDO LA MIRADA SE VUELVE HACIA EL CIELO

Estudió comunicación, se especializó en diseño gráfico y durante años dio clases. Todo cambió cuando vio por primera vez una fotografía astronómica.

“Yo no sabía que eso se podía hacer”, cuenta. Aquella imagen despertó una fascinación que la llevó a investigar y salir de noche a fotografiar el firmamento.

Con el tiempo entendió que la astrofotografía implica mucho más que capturar una imagen. “Cuando subes una foto del cielo, la gente siempre pregunta qué está viendo. Entonces tienes que investigar y explicar”.

Por eso insiste en algo que repite en sus talleres: cualquiera puede empezar.

“No se necesitan equipos carísimos. Incluso con un celular se puede comenzar. Lo único que se necesita es curiosidad”.

UNA MISIÓN BAJO LAS ESTRELLAS

Hoy organiza talleres y campamentos donde familias enteras descubren el cielo por primera vez.

“He visto personas llorar cuando ven un planeta”, cuenta.

Parte de esa magia ocurre en Baja California, una región privilegiada para observar el universo. En lugares como Sierra Juárez o San Pedro Mártir, el cielo revela miles de estrellas que en las ciudades han dejado de verse. Esta riqueza también ha impulsado la protección de los cielos oscuros frente a la contaminación lumínica, una causa a la que Silvia se ha sumado.

Durante el eclipse solar de 2024, la comunidad de astrónomos aficionados —entre ellos Silvia— corrigió información errónea sobre cómo observarlo.

“Si no lo hacíamos, mucha gente pudo haber perdido la vista”, explica.

Fue también en uno de esos campamentos donde encontró el amor. Ahí conoció a quien hoy es su esposo, también astrofotógrafo. Entre telescopios y largas noches nació una complicidad que ambos resumen así:

“Somos hijos de las estrellas”.

Su mirada al cielo ha trascendido fronteras: una de sus fotografías del eclipse fue publicada en el calendario anual 2025 de National Geographic en Español.

Pero más allá de reconocimientos, Silvia tiene clara su misión: inspirar a otros a mirar el cielo, cuidar los cielos oscuros y recordar que el universo siempre está ahí, vasto y silencioso… esperando que alguien tenga la curiosidad de levantar la mirada.

Contacto: IG chicalunar.mx

Liderazgo sin límites

“Mi objetivo es apoyar a los empresarios locales y contribuir al crecimiento económico y social de nuestra comunidad. También estoy enfocada en inspirar y empoderar a más mujeres para que se unan al liderazgo empresarial”

Por Mónica Márquez

La trayectoria de la Mtra. Elena Esquerra Sánchez es un claro ejemplo de que la versatilidad, la persistencia y la experiencia son la clave del éxito actual. Su trayectoria profesional ha sido diversa y desafiante: de las cortes como abogada litigante, a la gestión estratégica en el sector gastronómico con ATRIA, y hoy liderando la Mesa de Empresarios.

Como abogada litigante, ha tenido la oportunidad de trabajar en casos complejos con demasiados interrogantes. Además, ha incursionado en el mundo empresarial, específicamente en la industria de alimentos y bebidas con representación en el restaurante ATRIA.

En la actualidad, se desempeña como Presidenta de la Mesa de Empresarios, lo que le permite contribuir al crecimiento y desarrollo de la comunidad empresarial local en diversos enfoques. Bajo su visión, este organismo se ha transformado en un ecosistema de networking de alto nivel que prioriza la ética, la confianza y la colaboración estratégica.

Para conocer más sobre la Mtra. Elena Esquerra, Mujer actual platicó con ella sobre cómo su historia de vida moldeó su estilo de liderazgo y los proyectos que tiene para este 2026.

Todo caso de éxito tiene momentos de prueba. ¿Cuál ha sido el desafío más grande que ha enfrentado en su carrera y qué lección aprendida le permitió salir fortalecida?

Uno de los desafíos más grandes que he enfrentado ha sido equilibrar mi vida personal y profesional, especialmente cuando llegué a Tijuana como madre soltera con una niña en brazos. Sin embargo, esta experiencia me ha enseñado a ser más resiliente y a priorizar mi tiempo y energía de manera efectiva. El amor de madre y las fortalezas aprendidas me han permitido desarrollar habilidades de liderazgo y resolución de problemas que son fundamentales en mi carrera profesional.

Como Presidenta de la Mesa de Empresarios, ¿Cuál considera que es el mayor reto y la mayor oportunidad para el empresariado local en este 2026?

Adaptarse a los cambios económicos y sociales que se están produciendo. Sin embargo, también veo una gran oportunidad para innovar y crecer, especialmente en sectores como el turismo y la tecnología. Como Presidenta de la Mesa de Empresarios, mi objetivo es apoyar a los empresarios locales para que puedan aprovechar estas oportunidades y superar los desafíos, impulsando la colaboración entre los socios, en el que cada uno con su experiencia fortalecerá la mesa.

¿Cómo ha sido su experiencia abriendo camino para otras mujeres en estos espacios de toma de decisiones?

Mi experiencia ha sido gratificante y desafiante al mismo tiempo. Como mujer líder, he enfrentado obstáculos y prejuicios, pero también he tenido la oportunidad de inspirar y empoderar a otras mujeres. Creo que es fundamental crear espacios de liderazgo y oportunidades para las mujeres en el sector empresarial y legal, a lo que, estoy comprometida a seguir trabajando para lograr este objetivo.

¿Qué proyectos o metas tiene para este 2026?

En ATRIA, estoy trabajando en la expansión de nuestros servicios y la creación de nuevos platillos innovadores. Como Presidenta de la Mesa de Empresarios, mi objetivo es apoyar a los empresarios locales y contribuir al crecimiento económico y social de nuestra comunidad. También estoy enfocada en inspirar y empoderar a más mujeres para que se unan al liderazgo empresarial.

“Seguimos trabajando, soy una diputada bajacaliforniana, orgullosa de ser mexicana, y enfocada en mejorar  las condiciones de vida de  todas las personas; sin importar si residen en mi distrito o a mil kilómetros de aquí; todos somos seres humanos y merecemos respeto, dignidad y oportunidades para progresar”

Por Mónica Márquez

En el complejo escenario de la política fronteriza, pocas figuras encarnan la resiliencia, la empatía y un sentido humanista, como la Diputada Federal Evangelina Moreno Guerra. Su incursión en la política fue impulsada por una profunda vocación de servicio social y por la necesidad de “equilibrar las cosas” —como ella misma dice— en una tierra de migrantes y grandes desigualdades.

Si bien hoy su trayectoria le permite estar en las curules de la Cámara de Diputados, sus inicios fueron muy distintos y hablan de una mujer muy trabajadora, resiliente y con un genuino compromiso con la justicia social. Le tocó iniciar su negocio de ventas por internet con tan solo una mesita y una computadora de segunda mano.

Su persistencia y esfuerzo constante transformaron aquella mesita en una exitosa empresa binacional de productos naturales de salud y belleza. Todo este esfuerzo, impulsada también por su firme deseo de estar presente en la crianza de su hija, de ser una madre responsable y un ejemplo para su única hija, Eva.

De las ventas a la política

Evangelina creció observando las desigualdades de Tijuana, una tierra compuesta en su mayoría por migrantes y marcada por la lucha por un espacio justo. Desde muy joven, su trabajo en distintas asociaciones civiles le dejó una conclusión: si podía lograr cambios como activista, siendo parte del gobierno podría alcanzar una transformación mucho mayor. Esa convicción la impulsó a involucrarse en la política desde 1998.

“Tuve un padre muy noble y generoso, le decían ‘el amigazo’. Crecí viendo cómo, sin pedir nada a cambio, ayudaba a las personas en situación de calle y a familias que habían emigrado a esta ciudad solo con la esperanza de mejorar su calidad de vida. Les proveía chamarras y cobijas, los empleaba y les apoyaba también con alojamiento, preocupado por ofrecerles un lugar seguro y donde pudieran hacer una comida caliente. Los protegía como si fueran parte de su familia y lo hacía cuidando también su dignidad. Esto es mi referente cercano más grande de altruismo y se convirtió en mi más grande misión en la vida”, nos compartió visiblemente emocionada y orgullosa de ser hija de “el amigazo”.

Su vocación de servicio

Un episodio de su vida que la ha hecho una mujer aún más fuerte y resiliente fue su diagnóstico de cáncer de mama en el 2015, el cual ha manejado no solo como un asunto personal de superación, sino también como una plataforma activa para impulsar su trabajo legislativo y social, especialmente en el ámbito de la salud.

“Tuve que entender que estaba viva hoy, que tenía que vivir intensamente y que el miedo me quitaba minutos de vida… El ser una sobreviviente implica que uno sea valiente; vibrar alto impide que regrese el cáncer, el disfrutar la vida y agradecer el aire frío que roza mi cara, que lo siento porque estoy viva”, reflexionó.

El Legado del cuidado

Precisamente esa conciencia sobre la fragilidad de la vida y el valor de la asistencia humana es lo que impulsa su visión legislativa. Si fuera reelegida diputada, a Evangelina le gustaría dejar un legado sólido en relación con los derechos de los ciudadanos como seres humanos.

“Tengo una iniciativa (en proceso de dictaminación) que se refiere a la Ley de Cuidados, reforma constitucional que propone que se reconozca como un derecho el cuidar a una persona y que te cuiden el día de mañana; que en la constitución se reconozca este derecho es muy importante.

“Seguimos trabajando, soy una diputada bajacaliforniana, orgullosa de ser mexicana, y enfocada en mejorar  las condiciones de vida de  todas las personas; sin importar si residen en mi distrito o a mil kilómetros de aquí. Todos somos seres humanos y merecemos respeto, dignidad y oportunidades para progresar. Cuando se trata de impactar positivamente la vida de alguien más, para mí no existen los límites territoriales; nadie que se me acerca en búsqueda de algo justo, se va con las manos vacías”, concluyó.

“Represento es una agencia de relaciones públicas y estrategias de negocios, donde diseñamos experiencias singulares enfocadas en las necesidades y particularidades de nuestros clientes”

Por Mónica Márquez

Este mes de noviembre, R E P R E S E N T O Agencia de Relaciones Públicas cumplió exitosamente su quinto aniversario, gracias al trabajo, dedicación y estrategias de su fundador Louis Nova, “el chico del momento”, quien ha logrado posicionar a su agencia como un referente en el medio, gracias a su talento para construir historias de marcas importantes e ideas claras que lo han hecho una persona influyente en el mundo de las relaciones públicas.

Louis, orgullosamente bajacaliforniano, nacido en Ensenada, pero tijuanense de corazón, estudió Comunicación en la UABC con el objetivo de fundar su propia empresa.  A los 19 años, comenzó a construir su propio camino. Su primer emprendimiento,no prosperó, pero no lo desanimó, al contrario, embarcó en nuevos proyectos con más tenacidad e ímpetu a lo largo de los años siguientes. Finalmente, en 2020, logró fundar R E P R E S E N T O, una empresa que hoy ofrece una amplia gama de servicios: representación y consultoría empresarial, vinculación de proyectos, alianzas estratégicas, campañas de marketing, gestión y desarrollo de marcas, lanzamiento de productos y eventos corporativos y de networking.

Durante su desarrollo profesional, trabajó como responsable de departamento en el área de comunicación visual para importantes corporaciones como LOB y Liverpool. Esta experiencia le permitió perfeccionar su creatividad y un marcado gusto por la moda y las tendencias, pilares que hoy aplica en sus proyectos, otorgándoles un sello auténtico y diferenciador en el mercado.

REPRESENTO – “Mi sueño hecho realidad”

Con muchísimo miedo y dudas, el 7 de noviembre de 2020, en plena pandemia, Louis se aventuró a lanzar R E P R E S E N T O con la visión clara y objetivos definidos fue como poco a poco fue construyendo un nombre, imagen y reputación. A través del tiempo y crecimiento profesional, esas dudas y miedos se fueron desvaneciendo; gracias a la calidad de su trabajo y la confianza de sus clientes, posicionó su empresa en el gusto del público, abriéndose cada vez más oportunidades.

Una trayectoria de crecimiento

A lo largo de estos años, Louis ha colaborado con importantes empresas como Península, UL BAJA, BRG México, GFA Desarrollador, Grupo Lagsa, Grupo Tersa, LUCA y The Landmark. También ha trabajado con marcas automotrices de prestigio, entre ellas Nissan, BMW, Audi, Volvo, Land Rover, Volkswagen y Ford. Su experiencia se extiende con grupos gastronómicos como Malena, Beyka, Bodega 8, Palominos, Corazón Artesano y Murmullos, entre otros.

Su trabajo se ha expandido por Baja California y ha llegado a ciudades como Culiacán, Hermosillo y Los Cabos. Este crecimiento es un claro reflejo de su ambición: convertir a R E P R E S E N T O en una empresa que trascienda fronteras y países.

Su misión es guiar a otros emprendedores para que encuentren su camino, ayudándoles a aminorar la frustración y la ansiedad que a menudo acompañan este proceso. Para ello, ofrece asesorías y estrategias diseñadas a la medida, además de vincularlos con empresas y convertirlos en parte de su equipo de trabajo como proveedores

Louis ha sido invitado como conferencista por empresas y universidades para compartir su experiencia de éxito; Actualmente, R E P R E S E N T O ha trabajado en nueve ciudades, ha colaborado con más de 160 clientes y ha participado en más de 300 proyectos y estrategias. Su labor ha sido disfrutada por más de 10.000 personas, y sus redes sociales superan las 100.000 vistas orgánicas al mes.

La clave de su éxito radica en entender al cliente, crear propuestas frescas, concretar ideas y encontrar la forma de lograr sus objetivos. R E P R E S E N T O es una agencia de relaciones públicas y estrategias de negocio que diseña experiencias singulares centradas en las necesidades específicas de sus clientes.

Lecciones de estos 5 años: Haz compitas, no compitas

En el camino habrá quienes intentarán obstaculizar tu trabajo o tu imagen. Ante esto, la respuesta siempre debe ser diplomática y con temple. La clave para crecer es entender que el mercado es inmenso y que hay espacio para todos; lo importante es conocer el propio nicho y diferenciar el negocio.

«No somos una agencia de eventos, somos estrategas empresariales. En R E P R E S E N T O, diseñamos propuestas de negocios integrales, enfocadas en la prospección y cierre de ventas de nuestros clientes.

Ayudamos a optimizar recursos, negociar con empresas para obtener mayores beneficios y atraer al público objetivo. Además, diseñamos experiencias para los clientes de nuestros clientes, construyendo narrativas que se ajustan a las especificaciones de cada uno, como la razón de ser y el origen de su empresa. Para lograrlo, utilizamos herramientas de ventas, comunicación, marketing, relaciones públicas y publicidad.»

Nuevos proyectos y horizonte 2026

Louis Nova comentó que los planes para 2026 incluyen expandir la presencia de R E P R E S E N T O a nuevas ciudades: Ciudad de México, Guadalajara y Mérida. Además, integrará talleres y conferencias, en donde utilizará el humor y experiencias del día a día para empatizar y conectar con la audiencia, detectar áreas de oportunidad, fomentar la conciencia y resolver situaciones complejas con planes de trabajo. Finalmente, se adentrará en el diseño de experiencias privadas y exclusivas, dirigidas a un nicho de mercado más selecto.

Contacto

Instagram: @representomx

www.represento.mx

“No se trata de un simple logo o un nombre, sino de la reputación y la percepción que los demás construyen sobre la persona. Es, en esencia, lo que la hace única y la distingue del resto, convirtiéndose en un factor de vital importancia para el crecimiento profesional y desarrollo personal”

Por Mónica Márquez

¿Sabes qué es una marca personal? No se trata solo de un logo o un eslogan; es lo quién eres, lo que te hace única. Para Maritza Morales, directora de una consultoría especializada, su trabajo va más allá de un negocio: es un propósito de vida.

Directora y fundadora de Post Marketing Boutique desde hace 15 años, Maritza inició con una marca personal hace 10 años, pero debido a lo demandante que resultó, decidió ponerle una pausa y dedicarse de lleno a crecer su negocio.

“En ese momento, ese proyecto de marca personal no venía desde mi propósito, que ahora ya conozco: ayudar a otras mujeres que están donde yo estuve a que multipliquen todos esos talentos y dones que Dios les dio, porque más adelante ellas van a ayudar a otras personas”, explicó.

En 2024, Maritza desarrolló su consultoría integral de marca personal con un propósito claro: ayudar a otras mujeres a construir la suya desde su verdadera esencia. Para lograrlo, creó una metodología llamada identidad con propósito, que va más allá del mundo digital, guiandolas para que reconozcan su voz y definan su propuesta de valor.

Un sello único

Respecto a la importancia de trabajar en una marca personal, Maritza Morales enfatizó que no se trata de un simple logo o un nombre, sino de la reputación y la percepción que los demás construyen sobre la persona. Es, en esencia, lo que la hace única y la distingue del resto, convirtiéndose en un factor de vital importancia para el crecimiento profesional.

“A donde vayas, te vas a llevar tu marca, esa credibilidad y conexión que construiste con las personas. Hay quienes dicen: ‘yo tengo mi empresa, no necesito una marca’; pero si la necesitan, porque a través de esta generas conexiones, credibilidad y una comunidad con personas. Después, si ya no quieres hacer lo que hacías, lo que quieras desarrollar, la gente va a confiar en ti”, puntualizó.

“A mí, lo que me hace diferente de otras consultorías de marca, es mi historia, mi experiencia, mi metodología, mi tono de voz y mi personalidad”, agregó. “La gente que me conozca va a preferir contactarme porque hay una credibilidad y conexión”.

Una herramienta para el cambio social

Definitivamente, una marca personal bien gestionada podría convertirse en una herramienta para el cambio social o para apoyar una causa importante, ya que “todos somos una marca, independientemente que la hagamos con estrategia o no; una marca te abre puertas para ayudar a otras causas. Todo lo que esté alineado con mis valores y esencia son las que voy a apoyar y esto puede ser parte de un cambio”, puntualizó.

Para finalizar, dijo que una marca que está creada desde el propósito es una marca que impacta y transforma  vidas y entornos.

“Todos los trabajos de realización publicitaria o documental son “horas de vuelo” para nuestros siguientes proyectos, todos aquí tenemos carreras que queremos desarrollar en cine y usamos la publicidad como campo de entretenimiento, esta ha sido nuestra visión desde un inicio y también para los demás artistas que se suman al proyecto para que vean que en Baja California se puede hacer cosas de mucha calidad”

Por Mónica Márquez

Empírica, la reconocida casa productora, tiene 10 años de trayectoria. Diez años dedicados a convertir ideas en realidad, a luchar por sus sueños y a contribuir significativamente al panorama audiovisual en Baja California y más allá.

Empírica, fundada en 2014, es mucho más que una casa productora. Aunque en sus inicios soñaba con dedicarse exclusivamente al cine, sus socios fundadores Adrián Durazo y Alejandro Montalvo, y su º socio Marco Aurelio Celis pronto comprendieron que para construir la infraestructura necesaria debían diversificar.

“Para llegar a esa infraestructura no se podía llegar solo del arte, se buscó crear esta parte de la casa productora y, desde entonces, hemos trabajado mucho en proyectos publicitarios que nos han permitido generar una cartera de clientes amplia”, explicó Marco Aurelio Celis, socio.

“Siempre hemos buscado brindar una perspectiva diferente, de calidad, narrativa, que resuelva y que cuente algo interesante de los clientes que nos contratan”. Entre sus clientes se encuentran Fox Deportes, FUD, Del Fuerte, Oggi, Tijuana Innovadora, Hope Sports, Secretarías de Turismo y Gobiernos Estatales.

Con una década de trayectoria, su filosofía se basa en la formación continua y la inversión estratégica en sus proyectos, añadió, esta dedicación les impulsa a alcanzar los mejores resultados, ofreciendo a sus clientes una visión única y diferenciada.

La punta de lanza

Definitivamente, Empírica en Tijuana es un vibrante estudio creativo que impulsa el cine y la producción audiovisual, destacando por su originalidad en cada uno de sus proyectos, como fue la campaña Baja Norte en el 2017, que les abrió las puertas con importantes clientes y fue merecedora de premios en la industria publicitaria, en Rusia, España y Argentina.

“A partir de ahí, descubrimos la Baja y hemos tenido la confianza de los clientes, porque hemos trabajado con diferentes administraciones en el tema turístico, haciendo campañas. Desde el día uno, hicimos un plan de la mano de la agencia Madandmath para crear una narrativa completamente distinta de Baja California”, expresó Alejandro Montalvo, socio fundador de Empírica.

Otro de sus proyectos fue la campaña Capital del Vino Mexicano, donde pusieron en un comercial a todos los representantes que hacen la historia del vino. “Fue muy enriquecedor poder hacer una campaña que representara a la capital del vino mexicano; gustó mucho e hicimos lo mismo con la gastronomía, reunimos a más de 100 chefs y terminamos con uno de cerveza artesanal en la Laguna Salada”, recordó.

“Todos los trabajos de realización publicitaria o documental son “horas de vuelo” para nuestros siguientes proyectos, todos aquí tenemos carreras que queremos desarrollar en cine y usamos la publicidad como campo de entretenimiento, esta ha sido nuestra visión desde un inicio y también para los demás artistas que se suman al proyecto para que vean que en Baja California se puede hacer cosas de mucha calidad”.

Relaciones estratégicas con agencias

Empírica a menudo colabora con otras agencias. Un claro ejemplo es la Experiencia Inmersiva para el Tianguis Turístico en Baja California de este año, un proyecto que desarrollaron en conjunto con Vértigo Fx con Alejandro Miranda y Mad & Math.

“Hemos ido colaborando porque al final de cuentas nos hemos encontrado con mercados internacionales, que si llegas y te sientas para competir con las productoras o con las agencias en los Ángeles o en la Ciudad de México, muchas veces no tienes los elementos humanos. Hacemos mejor equipo haciendo colaboraciones”, explicó Alejandro.

Estas alianzas han sido clave para el éxito y el crecimiento de Empírica. “Estamos en un proceso en el que hay que hacer comunidad y alianzas, para que las cosas se ejecuten de la mejor manera y competir”.

Proyectos de cine

En Empírica, además de sus otros proyectos, también producen cine. Este año, su película Surgencia, dirigida por Alejandro Montalvo, se llevó la Biznaga de Plata Premio del Público. Esta cinta muestra cómo la industrialización ha impactado al Valle de Guadalupe.

“Surgencia cuenta la historia de dos hombres que recorren la baja y van recordando y reconociendo el oficio y estas particularidades de la región; hacen una reflexión sobre lo que sucede en el Valle de Guadalupe, que está pendiendo la vocación agrícola”, compartió Alejandro Montalvo, director de Surgencia.

Otro proyecto es Ruffo, el cual se realizó para el concurso de Nespresso Talents y fue premiado durante el festival de cine de Cannes en el 2019; fue dirigido por Marco Aurelio Celis. Ruffo retrata la vida del chef Ruffo Ibarra y la importancia de su trabajo como cocinero en Tijuana. 

Cabe destacar que Empírica está navegando entre esas dos corrientes: cine independiente y publicidad, siempre buscando tener una voz propia.

Festival de cine en Tijuana

Este año, Tijuana será sede del primer Festival de Cine de la ciudad, un evento en el que participarán siete empresas de la mano con Empírica, que aportaron capital semilla para formar un equipo profesional que lo hará posible. El festival se llevará a cabo el  6, 7, 8 y 9 de noviembre.

“Se quitaron los estudios Baja hace dos años y ha habido un éxodo de gente que se va a Ciudad de México porque ya no hay producciones y dijimos: “tenemos que hacer algo para incentivar la producción y la confianza de los inversiones para que vengan”.

Empírica es uno de los padrinos fundadores y juntos están armando un patronato para la búsqueda de fondos y que año con año se mantenga este festival.

“Algo que nos distingue es el retoque digital en nuestras fotos, una cosa es capturar la imagen y otra es editarla y que mantenga su naturalidad y esencia”

Por Mónica Márquez

La visión creativa de la mercadóloga Karsaly Hidalgo y la perspectiva arquitectónica de José Luis Fernández se fusionaron hace 15 años en Tijuana, dando vida a Garage Photostudio. Lo que comenzó como un proyecto en un garaje, hoy es un referente en fotografía comercial con un sello distintivo.

Han sido 15 años de constante crecimiento y desarrollo en el que, con el paso del tiempo y gracias a su excelente trabajo, se han ganado el reconocimiento de las personas. Su historia inició de manera particular.

“En mercadotecnia te puedes ir por varias variantes, yo me fui por el área creativa, por lo que hacía campañas publicitarias, imagen… Me gustó el ámbito creativo para poder desarrollar una campaña a través de la fotografía. Conocí a Pepe (José Luis) porque lo contraté para unas fotos. Cuando salí de mi maestría en publicidad le hablé para pedirle que me dejara unir a sus sesiones para aprender un poco más de fotografía, y así empezamos a coincidir”, recordó Karsaly.

Fue en el garaje de los papás de Karsaly donde la fotografía cobró vida para ellos. Durante cinco años, ese espacio creativo fue su centro de operaciones, una etapa de mucho aprendizaje que inmortalizaron con el nombre de Garage Photostudio.

Un estudio de fotografía diferente

Desde entonces, Garage Photostudio se ha caracterizado por tener un enfoque más comercial, es decir, fotografía publicitaria, corporativa y de productos, integrando nuevos servicios, como fotografía 360˚ y fotografía aérea.

“Comenzamos a trabajar con clientes cada vez más grandes, a veces maquiladoras gigantes nos pedían trabajos más complejos o de más personal; nos ha tocado hacer retratos grupales de 200 a 300 personas. Hace algunos años que estamos trabajando con la Ibero, y hemos tomado cerca de 900 personas cada año que hacemos su anuario, el trabajo es muy diferente a tomar una sola foto, acá es un proceso de meses hasta la entrega final”, explicó José Luis.

El plus de Garage Photostudio es la fotografía y video aéreo con dron, precisó, un servicio que definitivamente marca la diferencia respecto a otros estudios fotográficos.

“Algo que nos distingue es el retoque digital en nuestras fotos, una cosa es capturar la imagen y otra es editarla de manera que mantenga su naturalidad y esencia.”, compartió la mercadóloga.

El ojo crítico

Han sido 15 años desde que Garage Photostudio abrió sus puertas y, sin duda, ha habido una evolución del día uno a la actualidad, donde el ojo crítico es muy importante, comentó Karsaly.

“Entre más experiencias tengo, he visto diferentes las fotografías, me gusta que la gente se siga viendo lo más natural posible solo con una mejora, no me gusta deformar ni cambiar a las personas; procuro que cuando vean mi trabajo digan: ‘qué guapa me veo’ y que no se note un cambio muy radical.

“Considero que los dos hemos mejorado en nuestro ojo crítico, en cómo editar lo más natural posible y que se vea muy bien. También hemos adquirido equipo y cámaras mejores, nos hemos estado capacitando constantemente para agregar calidad a lo que ofrecemos”, mencionó.

Su estilo fotográfico

Karsaly denominó su estilo fotográfico como fresco y alegre porque en publicidad, ya sea corporativa o para páginas web, se venden servicios y, por lo general, se busca brindar calidez, cercanía con el cliente y empatía.

La clave de su permanencia y crecimiento ha sido su buen trato y calidad, lo que ha llevado a Garage Photostudio a que los clientes lo recomienden. Los primeros cinco años fueron de tocar puertas en diferentes lugares para conseguir clientes, hasta llegar a un punto de equilibrio en el que su trabajo habla por sí solo y el cliente los busca.

Otro punto importante es que continuamente están buscando innovar, por ello este 2025 lo iniciaron con un nuevo servicio: fotografía interior 360˚, ideal para hacer recorridos virtuales.

“Mi consejo para jóvenes que inician en la fotografía es que no regalen su trabajo porque de pronto hay personas que no lo valoran. Prepárense lo más que puedan, actualmente hay muchas herramientas en los medios digitales”, dijo José Luis.

Por su parte, Karsaly expresó que “es importante que cada fotógrafo tenga su estilo, al principio puede variar o experimentar para encontrarlo, pero una vez que se define, la gente los empezará a distinguir”.

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